As raízes da Hurley estão Califórnia do final dos anos 70, quando um surfista chamado Bob Hurley começou fazer pranchas para alguns dos maiores nomes do surfe da época. A pequena fábrica de pranchas foi batizada de Hurley Surfboards, que mais tarde passou a se chamar simplesmente Hurley. Cerca de vinte anos mais tarde a Hurley entrou no mercado de roupas e acessórios e passou a atender a um público constituído por surfistas, músicos, artistas e skatistas. Referências do mundo do surfe como John John Florence, Julian Wilson e Miguel Pupo influenciaram surfistas em todo o planeta a comprar os long johns da Hurley, que são reconhecidos pela alta qualidade e conforto. Filipe Toledo, Alejo Muniz e Rob Machado também são patrocinados pela empresa de raízes Californianas. No skate, Bob Burnquist e Curren Caples são fortemente relacionados com a marca, e são frequentemente retratados usando bonés e outros acessórios da Hurley, como sua linha de mochilas.